TIJDLIJN MODE

Het is nu eind februari 2011 en onlangs hebben de kledingmerken hun collecties voor winter 2011/2012 getoond op beurzen en worden deze nu verkocht aan de retailers. Tegelijkertijd wordt nu de zomer collectie 2011 geleverd en starten bedrijven rond maart met het ontwerp/monstering proces voor zomer 2012. Als kledingmerk loop je ongeveer een jaar voor op de daadwerklijke plaatsing van de kleding in winkels.

FLACQ verkoopt nu alleen nog via de webshop en slaat dus het proces van de verkoop aan retail over, waardoor de processen opschuiven. Het ontwerp/monstering proces kan dan later plaatsvinden. Echter, wanneer we aan retailers gaan verkopen zullen we in moeten lopen op de tijdlijn. Klik op de foto voor groot formaat.

* NB: Deze tijdlijn is gebaseerd op het voeren van een zomer- en wintercollectie per jaar. Echter voeren merken steeds vaker meerdere (mini)collecties per jaar. Dit doen ze om in te spelen op trends, maar ook om steeds weer vernieuwing te brengen in de winkel/webshop zodat de consument getriggerd wordt om te blijven kopen en zo hun omzetsnelheid te verhogen.

Designermode wordt in korte tijd omgezet in massaproducten om in te spelen op de meest recente trends. Op deze wijze wordt de klant bedient met betaalbare trendy mode. Deze trend die al sinds de jaren '90 speelt, heet 'Fast fashion', waarbij Zara een bekende voorloper is. Fast fashion wordt ook geassocieerd met 'wegwerp mode': massaproducten voor lage prijzen.

De opgepikte trends worden snel ontworpen, geproduceerd, gedistribueerd, verkocht en vervolgens vindt er een terugkoppeling plaats. Dit proces gebeurt bij de Zara in 2 a 3 weken, omdat ze alles in eigen beheer in Spanje en Portugal hebben. En dat maar liefst 26 keer per jaar! Voordelen voor de retailer zijn: kleine voorraden en dus minder risico's. Daarbij keert de consument steeds vaker terug vanwege het vernieuwende assortiment.